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什么是技术型SEO?增加网站排名的最佳做法

作者:123      发布时间:2020-11-18      浏览量:0
什么是技术型SEO?增加网站排名的最佳做法

文章有点儿长,需花费20分钟阅读。。。

技术SEO是整个SEO流程中非常重要的一步。如果您的技术SEO出现问题,则您的SEO工作可能不会产生预期的结果。

因此,至关重要的是要确保您了解什么是技术性SEO以及如何使其正确。

好消息是,您对网站进行了技术性的SEO审核并解决了任何潜在的问题后,就不必再处理了。

在这篇文章中,您将学习什么是技术SEO,要遵循的最佳实践是什么以及如何使用我们的技术SEO清单对网站进行技术审核。

什么是技术搜索引擎优化

SEO技术最佳做法

SEO技术清单

什么是技术搜索引擎优化?

技术搜索引擎优化是指在爬网和索引阶段优化您的网站的过程。借助技术搜索引擎优化,您可以帮助搜索引擎毫无问题地访问,爬网,解释和索引您的网站。

之所以称为“技术性”,是因为它与网站的实际内容或网站推广无关。技术性SEO的主要目标是优化网站的基础架构。

要了解技术SEO的真正含义,让我们从一些基本术语开始。

什么是SEO?

首先,让我们回顾一下什么是SEO?最简单的定义是SEO是针对搜索引擎优化您的网站的过程。

SEO上下文中的优化意味着:

确保搜索引擎可以毫无问题地访问和索引您的网站

具有符合搜索者意图的高质量内容

给搜索引擎爬虫正确的信号以了解您的网站结构

帮助搜索引擎蜘蛛了解您内容的含义(上下文)。

给搜索引擎算法一些理由来信任您的网站,并将其排名高于其他网站。

一旦正确地完成了上述所有操作,您的网站将对SEO友好,并且可以在SERPS中进行很多搜索(与您的内容相关)。

您如何开始SEO?

如果您已阅读上一篇有关搜索引擎如何工作的文章,那么您应该知道,搜索引擎在回答搜索查询之前早已采取的第一步就是爬网和索引编制过程。

在此过程中,搜索引擎正在寻找可公开访问的网页以添加到其索引中。

他们发现,读取这些页面并将它们组织到数据库中,以便以后由其算法访问它们,从而为用户输入的查询提供准确的答案。

要获得整个图片,请查看下图,该图显示了SEO的三个主要支柱:技术SEO,页面内SEO和页面外SEO。

页面上SEO 与内容有关,如何使它与用户搜索的内容更相关,页面外SEO(也称为链接构建)是从其他网站获得提及(链接)以增强信任的过程在排名过程中。

SEO技术最佳做法

现在很清楚什么是技术SEO,让我们看看要遵循的最佳实践。您可以使用以下列表进行自己的技术SEO审核。

指定首选域

优化Robots.txt

优化您的网址结构

导航和站点结构

面包屑菜单

实施结构化数据标记

规范网址

优化404页面

XML Sitemap优化

SSL和HTTPS

网站速度

移动友好

加速的移动页面(AMP)

分页和多语言网站

使用网站站长工具注册您的网站

指定首选域

设置网站或博客时,您需要指定首选域。这样,您就可以指示搜索引擎在整个网站的生命周期内要使用哪个域的变体。

让我们来看看为什么需要这样做。

默认情况下,可以使用www来访问网站,而在域名前不能使用www。

例如,如果您的域名是http://example.com,则http://www.example.com和http://example.com都可以访问您的网站(即没有www)。

虽然这对用户来说可以,但对于搜索引擎来说却令人困惑,因为他们将它们视为两个不同的网站。

这意味着您可能会遇到索引问题,重复的内容问题以及页面排名丢失。

要解决此问题,您需要设置您的首选域,并告知搜索引擎您的选择。

www还是没有www?

许多人面临的问题之一是是在域名之前使用www还是与非www版本一起使用。

选择一种格式比另一种格式没有SEO优势,这是个人喜好问题。

我更喜欢将www放在我的域名前,因为它对我来说似乎更自然,但是如果您决定使用http版本,则没有错。

重要的是告知搜索引擎您的决定,并在网站的整个生命周期内保持一致。

万一您改变主意,可以使用301重定向在不同格式之间进行切换,但不建议这样做,因为始终存在进行域迁移的风险。

如何设置您的首选域

过去,可以在Google Search Console中使用指定首选域的设置,但是Google决定删除此选项,并使用规范的URL。

有关规范URL以及如何使用它们来帮助搜索引擎了解您的首选域的更多信息,请阅读本指南。

优化您的Robots.txt

设置好首选域后,下一步就是检查并优化robots.txt文件。

什么是robots.txt?

Robots.txt是驻留在您网站根目录中的文本文件,可向搜索引擎提供有关它们可以抓取并添加到索引的网站页面的说明。

该文件的格式非常简单,在大多数情况下,您无需对其进行任何更改。

robots.txt中的禁止规则示例

robots.txt中的禁止规则示例

不过,重要的是要检查并确保没有错误的阻止,这会阻止搜索引擎爬网程序对您的网站建立索引。

优化您的网址结构

SEO技术审核列表中的下一项是修改网站的URL结构。网址结构是指您网址的格式。

最佳SEO做法规定了有关URL的以下内容:

使用小写字符

使用–分隔URL中的单词

使它们简短描述

避免使用不必要的字符或单词

在URL中使用目标关键字,而不会出现关键字填充

通常,一旦定义了永久链接结构的格式,您唯一要做的就是在发布新内容时优化URL。

如果您使用WordPress作为CMS,您会注意到在创建新帖子时,WordPress会使用您的帖子标题并创建URL。

例如,如果这是您的帖子标题“针对初学者的10种技术SEO最佳实践”,则WordPress生成的URL将是 http://www.example.com/10-technical-seo-best-practices-for-beginners。

这还不错,但是您可以像 http://www.example.com/technical-seo这样将其缩短,使其更具针对性且更容易记住。

SEO友好URL准则

与首选域一样,如果您决定更改永久链接结构,则可以使用301重定向。

虽然不建议更改现有点的URL,但是这样做没有什么价值,但是您可以按照新文章的最佳做法进行操作。

有关更多信息和示例,您可以阅读:什么是SEO友好URL

导航和网站结构

由于许多原因,网站的结构是非常重要的SEO要素。

用户更有可能在网站上停留更长的时间,从而更快地找到他们想要的内容,搜索引擎可以更轻松地理解和建立网站索引。

许多网站管理员犯的一个大错误是,他们在努力优化网站以进行转化时,忘记了导航和网站结构,最终损害了SEO。

一个典型的示例是向用户隐藏其存档页面,并将所有内容归为一个类别。

过去,人们认为存档页面或多个类别页面可能会损害您的SEO,但这是不好的SEO做法。

Google在评估特定页面时会考虑网站的整体结构,这是不容忽视的。

当然,如果您想获得任何好处,则应该优化类别页面。

此外,正如Google所述(请参见下面的指南的屏幕截图),一个定义明确的结构可以帮助网站站长向Google指出网站的重要内容,这将极大地帮助提升真正重要的网页的排名。

网站结构准则

网站结构准则

有关导航和网站结构的更多信息和最佳做法,请阅读:如何对您的网站结构进行SEO。

添加面包屑菜单

面包屑小径-亚马逊

面包屑菜单是页面顶部或底部的一组链接,允许用户导航到上一页(通常是类别页面)或网站的主页。

导航栏菜单有两个主要目的:帮助用户轻松浏览网站,而无需按下浏览器上的“后退”按钮;它为搜索引擎提供了有关网站结构的另一个提示。

面包屑在各种SEO指南中都被视为SEO元素,因为Google强烈推荐它们。

如果尚未启用面包屑,请确保在您的网站上启用了它们,并确保它们具有正确的架构。

结构化数据标记和SEO

Google搜索中的结构化日期

结构化数据可增强您的网站在SERPS上的形象

过去几年中,结构化数据变得越来越重要,因为Google在搜索结果中大量使用了结构化数据。

什么是结构化数据?

简而言之,结构化数据是您可以添加到网页上的代码,这些代码对于搜索引擎抓取工具可见,并可以帮助他们理解内容的上下文。这是一种以搜索引擎可以理解的语言描述数据的方式。

结构化数据与技术SEO有何关系?

尽管结构化数据与网站的内容有关,但它是技术SEO的一部分,因为您需要向网站中添加代码以使其正确。通常,您只需添加一次结构化数据定义,然后就无需执行任何操作。

例如,对于面包屑,您只需配置一次结构化数据,而无需采取进一步措施。

与文章相同。将正确的结构化数据定义添加到CMS后,它将自动应用于新内容。

使用结构化数据有什么好处?

它可以通过精选代码段,知识图条目等来帮助您增强SERPS中列表的显示方式,并提高点击率。

结构化数据的用途是什么?

您可以使用多种方法来使用结构化数据来描述您的内容。最受欢迎的是:文章,食谱,事件,职位发布,本地业务等等。您可以在此处查看完整列表。

有关如何向您的网站添加结构化数据的更多信息,请阅读:什么是架构标记?

检查您的规范网址

什么是规范网址

您网站的每个页面都应有一个规范的URL。这是通过在帖子和页面的中添加标签来定义的。

什么是规范网址?

这是告诉Google为您的网站编制索引时要考虑的网页版本的一种简单方法。该概念与首选域相似,在首选域中,可以通过各种URL访问单个页面。

当您的页面具有相似的内容时,可以使用rel =“ canonical”来进行分页,并在从其他网站向网站添加内容时避免重复的内容问题。

通常,您应该为所有网站页面指定规范的URL。

检查您的网站是否提供规范URL的最简单方法是访问您的任何页面,右键单击页面上的任意位置,然后选择“查看源”。搜索rel = canonical并调查该值。

如果找不到对规范的任何引用,则可以使用插件自动添加此规范(如果使用WordPress,则可以使用Yoast SEO),也可以雇用开发人员对代码进行必要的更改。

与其他技术SEO元素一样,将网站设置为正确输出规范的URL后,您无需执行其他任何操作。

有关更多信息,请阅读:什么是规范URL

优化您的404页面

当您访问的URL在您的网站上不存在时,将向用户显示404页。可能是页面被删除,URL被更改,或者他们在浏览器中输入了错误的URL。

默认情况下,大多数现代WordPress主题默认情况下已优化404页面,如果没有,您可以使用插件或编辑主题模板轻松地使404页面SEO更友好。

什么是优化的404页面?

优化的404页面应:

具有与您的网站相同的结构和导航菜单

用友好的语言告诉访问者他们不再寻找自己的页面

给他们替代方案(建议其他相关页面)

轻松返回上一页,您的主页或其他重要页面

如何检查您的404页?

测试404页面的外观非常容易,只需打开一个新的浏览器窗口,然后在您的网站上键入一个不存在的URL。浏览器中将显示您的404页面。

不要花费太多时间来优化404页面,只需确保未找到页面时它就会返回自定义404页面。

优化您的XML网站地图

XML Sitemap的示例

XML Sitemap的示例

技术SEO的最重要元素之一是XML网站地图优化。

XML Sitemap是一个XML文件,其中列出了您网站上所有可用的页面/帖子。除标题外,还包括发布日期和最后更新日期。

搜索引擎可以在爬网网站时使用XML站点地图作为指南。

如何优化您的XML网站地图?

XML站点地图优化很简单,仅在站点地图中包含对您的网站重要的页面。在大多数情况下,这些是您的页面,帖子和类别。

不要在您的站点地图标记页面中包括作者页面或其他没有原始内容的页面。

确保在发布新页面或更新页面时自动更新您的站点地图。

使用Google搜索控制台和Bing网站管理员工具,将站点地图提交给Google和Bing并检查状态。

有关更多信息,请阅读本指南:如何优化XML Sitemap以获得最大SEO。

添加SSL使您的网站使用HTTPS

互联网上的最新趋势是安全性。HTTPS是已知的排名信号,也是与用户建立信任的另一种方式。

在服务器上安装SSL时,可以使用https而非http访问网站。这表示在您的网站和服务器之间传输的所有信息(例如用户名,密码,个人数据等)均已加密。

过去,SSL对于电子商务网站很重要,但是如今,Internet上的任何网站都应该安装SSL。

如果您没有安装SSL,那么第一件事就是联系您的托管服务提供商,并要求他们在您的帐户上启用SSL,然后您需要按照迁移过程在网站上激活SSL,而不会失去排名。

添加SSL类似于迁移到新域,因此您必须谨慎执行该过程。

阅读我以前的指南:如何将网站迁移到https,而不会失去SEO,以获取分步说明。

网站速度-越快越好

另一个已知的排名信号是网站速度。Google在所有SEO建议中都提到了速度的重要性,而且研究证实,速度较快的网站要比速度较慢的网站更好。

网站速度和跳出率

网站速度和跳出率

解决网站速度是一个技术问题,需要对您的网站和基础架构进行更改才能获得良好的效果。

您的出发点是使用三种工具检查速度:谷歌页面速度洞察力,Pingdom工具和谷歌移动速度工具。

上面的工具会为您提供一些建议,以帮助您提高速度,但正如我上面提到的,这是一个技术问题,您可能需要雇用开发人员来帮助您。

通常,可以采取以下措施来加快网站加载速度:

升级服务器以使用64位操作系统

升级到PHP 7.2->与PHP 5.2相比,它将大大提高速度。

优化图像尺寸。有一些工具可以帮助您做到这一点而又不会降低质量。

最小化插件的使用

将WordPress和所有插件升级到最新版本

不要使用沉重的预制主题。他们添加了很多不需要的代码,从而更好地投资了定制主题。

优化和缩小CSS和JS文件

使用缓存插件为用户提供缓存的页面

避免在网站的中添加太多脚本

使用异步JavaScript加载

如果您使用WordPress,还可以阅读我的上一篇文章:如何提高WordPress网站速度以获取更多可行的技巧。

移动友好

拥有适合移动设备浏览的网站不是可选的。您的大多数用户很可能都在移动设备上,并且随着Google引入移动优先索引,如果您没有一个快速的,适合移动设备访问的网站,您的排名就会受到影响。

移动友好性是技术SEO的一部分,因为一旦您对移动友好的主题进行了正确配置,就无需再次进行处理。

这也是一项需要有关如何进行设置的技术知识的任务。

首先要做的是使用Google提供的此工具来检查您网站的移动友好性。

如果您的网站没有通过测试,则您有很多工作要做,这应该是您的首要任务。

即使它通过了测试,您仍然需要了解许多有关移动和SEO的知识。

您的移动网站应具有与桌面网站相同的内容。随着移动优先索引的引入,Google会尝试根据移动网站的移动内容对其进行排名,因此您在桌面上拥有的任何内容也应在移动设备上可用(包括桌面网站上可用的任何内部链接或其他元素) )。

您的移动网站加载时间应少于6秒(在3G上进行测试时)。

在移动设备上(与台式机相比)转换率较低是正常的,但这并不意味着您不应尝试尽可能优化移动网站。

避免在手机上使用弹出窗口

AMP网站并不能取代拥有快速移动网站的需求。即使您在网站上激活了“加速移动页面”,仍然需要拥有一个友好而快速的移动网站。“移动设备优先”索引未考虑AMP页面作为对移动设备友好的页面的替代。

如果您已经有一个响应性网站,那么很可能不必担心移动优先索引,但是如果您在子域或文件夹中拥有单独的移动网站,则请确保其内容与您的网站相同桌面网站。

考虑加速移动页面(AMP)

加速的移动页面是Google提出的一个相对较新的概念,旨在加快移动网络的速度。

简而言之,使用AMP,您可以使用AMP HTML提供网站的版本,这是普通HTML的简化版本。

为您的网站创建AMP页面后,这些页面将存储并通过特殊的Google缓存提供给用户,该缓存比适合移动设备的页面加载速度更快(几乎立即)。

只能通过Google移动结果或其他AMP提供程序(例如Twitter)访问AMP页面。

在SEO社区中,关于是否应该使用AMP页面存在着长期的争论,使用这种方法既有优点也有缺点。

AMP最重要的利弊是:

AMP专业人士

使您的移动页面更快

可能会增加您的点击率(来自移动用户)

AMP缺点

不容易实现。即使在WordPress上,激活AMP插件也是不够的。

您不能将AMP页面用于电子邮件营销

您需要聘请开发人员来帮助建立一个不错的AMP网站

由于您必须维护并考虑来自两个不同网站(您的常规网站和AMP网站)的报告,因此您的分析和报告将引起混乱。

目前,谷歌表示,采用AMP(速度除外)并没有SEO收益,但是将来可能会改变。

如果您决定将AMP支持添加到您的网站,则可以阅读我之前的指南:如何在WordPress上设置AMP。

高级SEO主题(分页和多语言网站)

技术性SEO审核列表中的最后两项是分页和多语言网站。

它们都是非常技术性的任务,只有将它们应用于您的网站时,您才需要处理。

分页

当您想将一个较长的页面分成多个较短的页面,并且在类别页面中启用页面调度时,可以使用分页。

为避免出现重复的内容问题并巩固指向主页的链接和页面排名,可以使用rel =” next”和rel =“ prev”链接来告诉搜索引擎后续页面是该主页的延续。

当Google在代码中找到rel =” next”和rel =“ prev”链接时,它将了解哪个是主页,并将其用于索引。

如果您的网站上确实启用了分页,请 从Google 阅读本指南。

多国语言网站

如果您在网站上以多种语言提供内容,则需要利用hreflang属性为Google提供有关您的网站结构和内容的更多信息。

这将帮助他们向用户提供正确的内容(即以瑞典语显示瑞典人的内容),还将通过避免重复的内容和索引问题来帮助您优化SEO。

有关如何处理多语言网站的更多信息,请阅读本指南。

网站管理员工具

Google Search Console

Google Search Console

要执行最重要的SEO技术任务,您需要网站管理员工具的帮助。网站管理员工具由搜索引擎提供,可用于优化技术性SEO的网站。

最完整的工具集是Google提供的Google Search Console。

使用Google搜索控制台,您可以测试robots.txt文件,向Google提交站点地图以及查找和修复抓取错误。

强烈建议您使用Google和Bing网站管理员工具注册您的网站并配置基本设置。以下指南可以帮助您入门。

推荐指南:如何使用网站站长工具

SEO技术清单

如果您已经达到了这一点,那么很可能您现在对什么是技术性SEO以及为什么将其与页内SEO和页外SEO分开对待有了一个很好的了解。

即使您以前这样做过,对您的网站进行技术SEO审核始终是一个好主意,这是您的技术SEO清单。

指定首选域

检查并优化您的robots.txt

检查并优化您的网址结构

修改您的导航和网站结构

将面包屑菜单添加到您的帖子和页面

为面包屑添加架构标记

将结构化数据添加到您的主页

将结构化数据添加到您的帖子中

将结构化数据添加到其他页面(基于其类型)

检查您的规范网址

优化您的404页面

优化XML站点地图并将其提交给Google和Bing

启用HTTPS

检查您的加载速度,并尝试使您的网站更快

检查您网站的移动友好性

考虑采用加速移动页面(AMP)

检查您的分页和多语言设置

使用Google Search Console注册您的网站

使用Bing网站管理员工具注册您的网站

要进一步检查网站的优化级别,您可以执行常规的SEO审核,其中包括很多超出技术SEO的检查。

技术性SEO审核也包含在我们的SEO审核服务中。

结论

技术SEO包含许多检查和设置,您需要优化这些检查和设置以帮助搜索引擎毫无问题地对您的网站进行爬网和编制索引。

在大多数情况下,一旦您对技术的SEO进行了正确设置,您就无需再进行处理,除了进行定期的SEO审核。

“ 技术 ”一词表示您需要具备一定的技术知识才能执行某些任务(例如页面速度优化,添加结构化数据等),但是有必要这样做,否则您的网站将无法发挥其全部潜力。